✍️: عبدالله الفادي

منذ سنوات ليست بالقريبة، فقد أولمبيك خريبكة لكرة القدم قدرته على التواصل مع وسائل الإعلام، وهي ميزة كان ينفرد بها عن غيره من الأندية الوطنية. وللتاريخ، كان الفريق الخريبكي ثاني فريق في المغرب يستغل وسائل الاتصال الحديثة، التي كانت في بدايتها تقتصر على الرسائل الهاتفية القصيرة، لتقديم كل مستجداته وأخباره.

وكان يشرف على هذه المهمة أول ناطق رسمي في تاريخ الفريق وأول مدير إداري، جدير ميلود، الذي أبدع في هذا الجانب، ونجح في إرساء تقليد تواصلي مكّن الأقلام الصحفية من وضع الجمهور الفوسفاطي، بشكل مسترسل، أمام كل الأحداث والمستجدات، فضلاً عن الإجابة عن مختلف الأسئلة التي تدخل في صناعة الخبر. وكانت تلك التجربة جزءاً أساسياً من تدبير مؤسسة رياضية في حجم ومكانة أولمبيك خريبكة.

غير أن هذا الأمر لم يعد قائماً اليوم، في عصر أصبحت فيه المعلومة تصل بسرعة تفوق سرعة الضوء، وهو ما يطرح أكثر من علامة استفهام حول الأسباب الحقيقية وراء هذا التراجع، الذي بدأ في عهد السابقين وتضاعف خلال فترة اللجنة المؤقتة،لأسباب يظل معظمها مجهولاً، ولا تخدم بالمرة مصالح «لوصيكا»،بل تحجب كل ما يتم إنجازه، بإيجابياته وسلبياته، وأكثر من ذلك تساهم في انتشار أخبار بعيدة عن الحقائق، وتجعل الفريق خارج اهتمامات عدد من المنابر الإعلامية، فيما يبقى الجمهورالفوسفاطي في حيرة من أمره.

ولا أحد يستطيع أن ينفي أن الصفحة الرسمية للفريق، التي كانت مشلولة واستحقت بامتياز أن تحمل خلال المواسم الأخيرة لقب«صفحة التهاني والتعازي»، استعادت نسبياً حيويتها من خلال الإخبار ببعض المستجدات، مثل التعاقدات مع اللاعبين والأطر التقنية، ونشر صور الحصص التدريبية، ومواعيد ونتائج المباريات الإعدادية، غير أنها ما زالت بعيدة عن تقديم أدوار احترافية تليق بمكانة أولمبيك خريبكة وتستجيب لحاجيات الإعلام والجمهور الفوسفاطي.

فالتواصل المؤسساتي لا ينبغي أن يقتصر على نشر صور الحصص التدريبية أو الإعلان عن التعاقدات ومواعيد المباريات ونتائجها، وإنما يفترض أن يكون قناة مفتوحة ودائمة بين الفريق ومحيطه، تقدم المعلومة في وقتها، وتوضح المعطيات، وتجيب عن التساؤلات، وتواكب مختلف الأحداث والمحطات التي تهم النادي وجمهوره ووسائل الإعلام.

كما يفترض أن تواكب الصفحة الحصص التدريبية والمباريات،وتنشر التشكيلات والإحصائيات، إلى جانب تصريحات اللاعبين والمدربين، وتقديم الوجوه الجديدة، والتعريف بالفئات السنية ،وعدم ترك فراغ معلوماتي يسمح بتعدد الروايات وتضارب الأخبار، خصوصاً في الملفات التي تحظى باهتمام واسع منطرف الجمهور.

كما أن الاحترافية تفرض اعتماد هوية بصرية موحدة، وصور وفيديوهات ذات جودة عالية، وسرعة في نقل المعلومة ودقتها، مع تجنب العشوائية والتكرار والاكتفاء بالمحتوى المناسباتي، حت ىتتحول الصفحة إلى مصدر موثوق للمعلومة وواجهة حقيقية تعكس صورة النادي وتاريخه وطموحاته.

ومع ذلك، فإن الاكتفاء بالتواصل مع العموم من خلال الصفحة الرسمية، مهما بلغت أهميته، يبقى غير كافٍ، بل يجب أن يملك مسؤولو التسيير القدرة على عقد لقاءات إعلامية تجيب عن كل التساؤلات وتوضح مختلف الأمور، خاصة تلك التي تهم الملفات الحارقة، وما أكثرها.

فالإعلام لا يمكن أن يقوم بدوره الحقيقي اعتماداً على ما تنشره الصفحة الرسمية فقط، كما أن الأقلام الصحفية تحتاج، في كثير من الملفات، إلى توضيحات مباشرة من المسؤولين، وإلى إجابات واضحة تساعدها على صناعة خبر دقيق.

وربما تكون هذه الملفات نفسها هي التي تدفع مسؤولي التسيير إلى عدم عقد أي ندوة صحفية، وهو أمر يطرح بدوره أكثر منعلامة استفهام. والأصل أن تكون العلاقة بين الفريق والإعلام قائمة على الوضوح والانفتاح، لا على الصمت والانتقائية، لأن الإعلام الجاد لا يبحث عن افتعال المشاكل، وإنما عن المعلومة التي تمكنه من القيام بدوره تجاه الجمهور والرأي العام.

كما أن المسؤول الذي يثق في عمله وتدبيره يفترض أن يكون مستعداً لتقديم التوضيحات والإجابة عن الأسئلة، حتى عندما تكون هذه الأسئلة صعبة أو مرتبطة بملفات حساسة.

ونحن على أبواب موسم جديد وجمع عام موعود، لا يزال مصير عدد من القضايا والملفات غير واضح، وهو ما يجعل الحاجة إلى تواصل مباشر ومسؤول مع وسائل الإعلام أكثر إلحاحاً، حتى تكون للرأي العام والجمهور الفوسفاطي صورة واضحة عن وضعية الفريق ومستقبله، خاصة في ما يهم التسيير المؤقت وعودة الشرعية.

إن أولمبيك خريبكة ليس مجرد فريق لكرة القدم، بل مؤسسة رياضية لها تاريخ وجمهور وامتداد كبير، ولذلك فإن طريقة تواصلها مع محيطها يجب أن تكون في مستوى هذه المكانة.

والكرة اليوم، في هذا الجانب، توجد في ملعب مسؤولي الفريق،لإعادة بناء جسر التواصل الذي كان قائماً في السابق، والانتقال من تواصل مناسباتي ومحدود إلى سياسة إعلامية واضحة ومسؤولة، تعيد للمعلومة مكانتها، وتضع حداً للفراغ الذي يفتح الباب أمام التأويلات وتضارب الأخبار، وتقطع، على الأقل، مع«عصر الأقفال» الذي لم يعد يليق بفريق في حجم ومكانة أولمبيك خريبكة.